완주 윈터푸드축제 온라인 홍보·사전접수 운영 정리
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본문
핵심 요약
완주 윈터푸드축제란 W푸드테라피센터 이용 활성화를 위해 열린 겨울 지역 먹거리 축제입니다.
포스톤 뉴스팀은 이 축제의 온라인 홍보와 사전접수 운영 내용을 정리했다. 프로그램 사전접수 페이지를 12회 제작해 471명이 신청했고, SNS 콘텐츠 24건과 인스타그램 하이라이트 스토리 24건을 운영했다. 광고 소재 40건 중 6건을 집행해 도달 45,036명, 클릭 838명, 링크 클릭률 1.49%를 기록했다.
완주 윈터푸드축제는 어떤 행사였나요?
완주 윈터푸드축제는 W푸드테라피센터 이용을 늘리기 위해 기획된 겨울철 지역 먹거리 축제입니다. 2022년 12월 23일과 24일 이틀 동안 로컬푸드, 밀키트, 카페, 체험, 공연, 마켓, 포토존, 쿠킹쇼, 겨울 간식이 한자리에 모였습니다.
행사 구성만 보아도 알 수 있듯이, 단순한 판매형 마켓이 아니라 체험과 공연, 먹거리와 홍보 요소가 함께 결합된 형태였습니다. 이런 경우 방문자는 축제 분위기보다 일정, 장소, 프로그램, 주차, 사전접수 여부를 먼저 확인하게 됩니다.
사전접수 페이지를 왜 따로 운영했나요?
신청이 필요한 프로그램은 어디서 어떻게 접수하는지가 바로 보여야 하기 때문입니다. 완주 윈터푸드축제에서는 프로그램 사전접수 페이지를 12회 제작했고, 이를 통해 471명이 신청했습니다.
축제 안내를 알리는 것만으로는 참여로 이어지기 어렵습니다. 신청 동선이 분명해야 하고, 운영 측에서도 어떤 프로그램에 누가 신청했는지 확인할 수 있어야 하므로 카드뉴스와 별개로 접수 페이지를 함께 운영한 것입니다.
카드뉴스와 홈페이지 정보는 어떻게 나눴나요?
SNS에는 관심을 끌 수 있는 정보를 나눠 담고, 다시 확인해야 할 정보는 홈페이지에 모아 두는 방식으로 운영했습니다. 황금찐빵, 쿠킹쇼, 꼬치구이와 겨울간식, 포트락파티, 카페와 밀키트 할인존, 산타 경매쇼, 성탄 기념품샵 등을 카드뉴스로 소개했습니다.
홈페이지에는 축제 안내 5페이지, 프로그램 4페이지, 축제 갤러리 4페이지를 구성해 일정표, 행사장 안내도, 오시는 길, 협조사항, 프로그램 소개를 정리했습니다. 방문 직전에 다시 확인해야 하는 정보가 한곳에 모이도록 한 것입니다.
광고는 어떤 방식으로 집행됐나요?
페이스북과 인스타그램 광고를 함께 운영했고, 광고 소재 40건을 만들어 6건을 집행했습니다. 피드, 스토리, 릴스 등 노출 위치에 맞춰 소재와 메시지를 다르게 구성했습니다.
결과는 도달 45,036명, 클릭 838명, 링크 클릭률 1.49%였습니다. 광고를 누른 뒤 바로 확인할 수 있는 홈페이지와 사전접수 페이지가 준비돼 있었다는 점이 운영의 핵심이었습니다.
행사 당일 온라인 운영은 어떻게 이어졌나요?
축제 당일에도 온라인 운영은 멈추지 않았습니다. 사전 준비 과정부터 프로그램 진행, 먹거리존 분위기, 체험 부스까지 사진과 영상으로 바로 올려 인스타그램 하이라이트 스토리 24건을 운영했습니다.
이 방식은 방문을 고민하는 사람에게는 현장 분위기를 보여 주고, 이미 현장에 있는 사람에게는 다음 프로그램을 찾는 단서가 됩니다. 사전 제작형 콘텐츠와 현장형 콘텐츠를 함께 운영해야 했던 이유입니다.
사전접수 페이지는 왜 홍보 과업에 포함되나요?
홍보의 목적이 참여라면 신청 동선이 필요합니다. 카드뉴스와 광고가 관심을 만들고, 사전접수 페이지가 그 관심을 실제 신청으로 바꿉니다.
지역 축제 온라인 홍보에서 먼저 정리할 정보는 무엇인가요?
일정, 장소, 프로그램, 주차, 사전접수, 오시는 길처럼 방문자가 다시 확인할 정보를 먼저 정리하는 것이 중요합니다. 완주 윈터푸드축제도 이런 정보를 홈페이지와 카드뉴스로 나눠 안내했습니다.
포스터와 카드뉴스는 역할이 다른가요?
네. 포스터는 축제의 첫인상을 만드는 데 적합하고, 카드뉴스는 신청이나 방문에 필요한 정보를 나눠 보여 주는 데 적합합니다. 원문에서도 두 매체의 역할을 분리해 운영했습니다.
원문: {원문매체명}
핵심 요약 · 완주 윈터푸드축제 온라인 운영 인포그래픽
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